【品友大算盘】投放管理功能的使用方法

木辰
木辰

发布于 2016-11-17 11:54

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品友大算盘最重要的功能就是「投放管理」板块,在这个板块中可用于新建订单、计划、策略和创意,同时可对已上传的上述内容进行修改、删除以及开启、关闭等操作。

投放管理功能主要分为以下4点,木辰sem逐个说明一下。

「创建投放专属磁盘」——创建订单

步骤名称:创建订单

步骤意义:归整同类型的投放计划,以便做统一管理

设置内容:订单名称、订单预算、合同编号

特殊说明:若无需要,可以只创建一个订单

类比物:电脑磁盘

类比说明:如电脑磁盘,不同的磁盘(如C盘、D盘)储存不同类型的文件,如无特殊需要,在安装系统时可只划分一个磁盘。

创建订单

「设置磁盘的属性」——订单设置

订单就相当于类似电脑磁盘,而创建订单就是把磁盘分区的过程。在这个划分过程中怎么去规范磁盘名称、怎么去设定磁盘容量以及系统中的编号就是接下来要面临的问题。

「文件夹很有必要」——创建投放计划

步骤名称:创建投放计划

步骤意义:将同项目优化策略归整在同一投放计划中,以对每个项目进行管理

设置内容:计划名称、计划预算、投放上限控制、频次控制

特殊说明:优化策略中的相关设置均需包含在投放计划中,因此在

设置投放计划的预算时,要尽量将数值设置的大一些。

类比物:电脑磁盘中的多个文件夹

类比说明:如电脑中的文件夹,将很多相同性质的文件保存在一起

创建计划

「文档绝对是核心」——创建优化策略

步骤名称:创建优化策略

步骤意义:投放实施的具体方法,是最为关键的步骤

设置内容:

策略基本设置:策略名称、终端类型、投放周期、策略投放上限、频次控制

高级设置:定向设置(人群、地域、时段等)、访客找回(点击找回)、黑白名单

出价设置:最高出价、竞价算法

特殊说明:各维度设定应充分参考「流量预估雷达图」

类比物:文件夹中的具体文档

类比说明:如文件一样,将每一个方案细节做严格规范和设定

创建策略

优化策略设置的「5W2H」原则

Who

投放给“谁”看?

涉及操作:人群定向设置、访客找回设置

Where

投放给“在哪儿”的人看?

涉及操作:地域定向设置

When

在“什么时间”投放广告?

涉及操作:时段定向设置

Which

广告投放在“哪些”网站?

涉及操作:黑白名单设置

What

用“什么”浏览器、平台等进行广告投放?

涉及操作:浏览器定向设置、平台位置定向设置等

How

“用怎样的素材类型”进行广告投放?

涉及操作:终端平台选择、创意类型选择

How much

“花多少钱”进行广告投放?

涉及操作:最高出价设置、竞价算法设置

5W2H原则

DSP优化针对这5W2H原则,基本上能解决所有数据分析的难题,提升账户推广效果。

本文由木辰sem博客原创:http://muchensem.com/news/1055

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