网络营销SEO之什么是否定关键词/精确否定关键词

梁镇波
梁镇波

发布于 2016-11-06 14:43

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在使用广泛匹配和短语匹配时,如果用户通过搜索词报告看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化,那么可以通过添加否定关键词,让包含这些词的捜索词不触发用户的推广结果。如果想缩小限制范围,则可以通过添加精确否定关键词,让与这些词完全一致的搜索词不触发用户的推广结果。

例如,用户为关键词"餐饮连锁"设置了广泛匹配,在查看搜索词报告时,发现捜索"招聘餐饮连锁厨师”的网民也点击了用户的推广结果。通过百度统计,用户进一步发现这些网民并没有真正打开用户的网页,或在网站上的停留时间极短。这时,用户可以在推广计划和推广单元中将"厨师"添加为否定关键词。这样,网民在搜索"招聘餐饮连锁厨师"等包含"厨师"的搜索词时,将不会看到用户的推广结果。
如果用户只想针对某些捜索词进行精准的限制,就可以将其设为精确否定关键词,仅让与这些词完全一致的捜索词不触发用户的推广结果。仍以"餐饮连锁"为例,用户发现捜"连锁"也有可能展现用户的推广结果,此时用户可以将。连锁"设为精确否定关键词,这样搜"连锁"的网民就看不到用户的推广结果了,而捜"餐饮连锁"的人仍可以看到用户的推广结果。

否定关键词/精确否定关键词与捜索词报告、广泛匹配组合使用,可以使用户在通过获得更多潜在客户访问的同时,过滤不必要的展现点击,降低转化成本,提高投资回报率。但提醒用户注意,过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致用户错失潜在商机,影响用户的推广效果。

添加和删除否定关键词/精确否定关键词

用户随时可以为推广计划和推广单元添加和删除否定关键词,操作方法如下:
在推广计划中添加和删除否定关键词
(1)单击导航>推广管理>链接。
(2)选择用户需要添加否定关键词的推广计划。

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