站长如何选择广告联盟!以及骗子联盟源头和现状

李青松
李青松

发布于 2016-11-05 11:31

123 浏览
0 评论

在广告联盟中经常有一些新手抱怨现在广告联盟骗子多!扣量等等!其实这个问题甲爪联盟也讲了很多,其主要的原因就是你选择了没有实力的中小联盟,中国站主一般选择联盟的时候会首先考虑一级联盟如百度,阿里,谷歌等广告联盟的三巨头,但是由于审核太严要求太高规矩太多,利益不高甚至会有缴税问题,所以大部分站主都会选择以甲爪广告联盟为主的二级广告联盟,因为二级联盟和百度等一级联盟一样,都有非常好的实力与一些推广运营模式,不会产生扣量等,但是随着互联网的发达很多个人网站主和小团队开始建立所谓的广告联盟平台,其实就是一个联盟网站,其中产品多为向二级联盟索要等,所以关于中小联盟的现状以及为何你会不信任广告联盟做一个分析!

1.中小网络广告联盟的经营者构成

通常,中小网络广告联盟是由小网络公司或者网站主经营,他们深谙互联网与网络技术,但对营销、广告却知之甚少,相当于传统广告业时期的媒体掮客。当广告主将网络广告投放计划全权委托于联盟时,联盟很难为客户提出完整的营销解决方案、也提供不了优秀的广告创意和精良的广告物料。这就造成了中小网络广告联盟的短板,网络广告联盟虽定位为中介,但是为客户提供诸如创意制作等增值服务的能力却是不能缺少的。

2.缺乏品牌意识

广告联盟的品牌由资源质量、服务质量和信誉保证共同组成,中小广告联盟在这三面都存在着欠缺:资源、服务质量不过硬,又存在着严重的信任危机。如果按市场地位来划分,品牌可以分为领导品牌、挑战品牌、追随品牌和补缺型品牌。在现阶段,中小广告联盟陷在生存困境中,没有意识到品牌的重要性或者不认为自己可以成为品牌,其实中小联盟完全可以根据自身现状,进行市场的再细分实现专业化经营,成为补缺型品牌。先争取到生存的机会,再寻求进一步的发展。

3.诚信危机

中小联盟的诚信问题主要表现在扣量严重、无故封号与偷换广告三个方面。广告联盟的扣量已经是业内无人不知的秘密了,广告联盟的管理后台一般直接具有扣量的功能。联盟对于扣量这个问题的解释是:为了抵消网媒虚假点击带来的损失。但这样的黑白通吃的做法,会损害到靠真实流量获得广告收入的站长的积极性。有些中小广告联盟的扣量比率达到80%,让网站主寒心继而抵制中小联盟。还有些投机的小广告联盟,在到该给网站主结算广告费用时迟迟不结算甚至随便找个借口将网站主的账号封掉。网站主受到了损失却又往往诉说无门。网站主将联盟的广告代码放到自己的网站后,联盟可以在进行广告轮换播放。有些中小联盟在网站主没有觉察的情况下“偷换广告”:将内容健康的广告换成成人用品或色情广告;或是将单价低的广告换成单价高的广告,然后按照低价给网站主结算。中小广告联盟的信任危机已经爆发,不解决联盟的诚信问题,中小联盟会失去在市场上生存的最后的立足之地。

4.获利空间不断缩小

广告联盟的盈利是通过赚取广告主与网站主的广告差价而实现的,可以理解成中介费用。国内广告联盟最初的辉煌起源于SP业务的兴起,SPGerviceprovider)是指移动互联网内容与服务的直接提供者,例如飞信、彩铃、图片壁纸就属于SP所提供的服务,SP业务成就了很多广告联盟和站长。但SP被严厉监管后,广告联盟盈利产品锐减,风采不再。现在中小广告联盟处境尴尬,在夹缝中生存:上有Google Adsense和百度联盟这 样的高端联盟品牌,中有实力相当的二级阵营广告联盟,下有专做长尾的阿里妈妈联盟。 从业务上来讲,中小广告联盟的广告业务与阿里妈妈联盟的广告业务更加靠近,阿里妈妈联盟不仅具有淘宝平台这样的先天优势,而且给中小站长的分成比例高达90%,联盟只留10%作为管理费。而中小广告联盟给站长的分成比例平均是70%,剩下的30%还不够维持联盟日常运营的费用。中小广告联盟的获利空间不断缩小,没有媒介资源就没有 广告客户,没有广告主就没有媒介资源,中小广告联盟的发展进入了一个怪圈。

我们在介绍长尾理论营销本质中,曾说过“引力原则”。也就是说要由流行带动非流行,由实力产品带动非实力产品。反观广告联盟的产业链,我们会发现中小广告联盟平台实力不够雄厚,即使让利,仍无法吸引到品牌广告主和质量好的合作网媒,甚至会产生斥力。而吸引到的多为小广告主/不法广告主和不被大联盟平台接纳的草根网站/黄色网站等,这无疑是一种恶性循环,也是我们所说的怪圈。打破怪圈,一是要增强联盟实力,二是要努力做好联盟上游与下游的客户破冰工作

总结:(对于广告联盟行业来说中小联盟并不能够成为站主可观的盈利平台,而且还会有一些影响广告联盟行业的举动,导致部分站主对广告联盟产生不信任,所以此篇文章告诫大家在选择联盟的问题上一定选择以甲爪广告联盟.领克特,成果.为首的二级广告联盟。对于中小广告联盟的选择千万慎重!)

作者公告牌

甲爪广告联盟特邀站长和渠道合作推广cpa广告联盟 www.jiazhua.com

举报 收藏
管理文章:
暂无回应