中小企业运营自媒体需要注意哪些问题

李青松
李青松

发布于 2016-11-01 17:08

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  目前的自媒体账号可分为两类,一类是个人运营的自媒体,另外一类则是中小企业由团队运营的自媒体账号。对于要逐利的企业来说,运营的自媒体最终必须转化成实际的经济效益。否则企业自媒体就没有存在的价值,但自媒体确实可以体现企业的品牌价值。前提是中小企业必须合理利用自媒体的优势,在运营自媒体的过程中也会遇到各种阻碍。期间放弃的企业也不在少数,企业自媒体的盈利模式还在探索中。
  
  问题一:需要组建什么样的运营团队
  现在微信、微博、门户网站都提供自媒体平台,其实门槛都比较低,中小企业可以顺利入驻平台。但运营自媒体首先就是创造有价值的内容,而企业自媒体与个人自媒体还有些不同,在选择内容主题方面,个人自媒体非常自由。不过企业自媒体最好与自己的产品有关,举个简单的例子:销售工地机械设备的企业,可以写与农民工相关的主题内容。在运营团队方面,至少需要文章编辑人员、推广人员等,目前还欠缺大量的自媒体运营人才。

  问题二:自媒体不能成为广告的平台
  企业自媒体不同于软文广告,试想一下某个企业自媒体账号经常发布产品软文。这样的自媒体注定是自掘坟墓,自媒体不仅要积累用户和粉丝,还需要形成一定的内容价值。真正能够代表一部分人群的心声,当然企业自媒体的目标读者也许就是潜在客户。必须能够引起这部分人群的关注,中小企业先得清除哪些人群在使用自己的产品。例如:卖面膜产品的商家,自媒体的核心主题就是女性化妆,并且能够站在普通用户的角度去编写内容。

  问题三:如何利用自媒体的产生效益
  虽然企业自媒体不能硬性的植入广告,但是这种广告效果是润物细无声的。当自媒体账号拥有一定的粉丝数量后,下一步就是让企业自媒体产生经济效益了。在植入广告方面必须适可而止,在粉丝用户可以接受的范围内,否则就会导致大量粉丝流失。企业自媒体需要培养更多的忠实粉丝,而这些粉丝就顺理成章的成为潜在客户。与普通消费者相比,粉丝对产品和品牌的认可度更高,购买产品的可能性也就越大。

  中小企业运营自媒体,必须找到产品与内容的融合点,针对目标粉丝创造内容。这样才有可能将读者转化为粉丝用户,进而卖出更多的产品,但前期的内容运营是必不可少的环节。

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