医疗SEO越来越难?自媒体推广雪中送炭

岑辉宇
岑辉宇

发布于 2016-10-26 13:53

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早上接到一个陌生的电话号码,显示来电地址是新加坡地区,怀着不按的心情接了电话,电话那头立刻就想起了一个成熟而稳重的声音,聊了半天原来是在新加坡做医疗服务的,想通过国内市场拉拢客户去新加坡治疗,对话大致是这样的:

大叔:你好你好,我是在新加坡搞医疗的,在网上看你是做SEO的,想请教一下,如何把网站做得更好,抓住国内用户呢?

笔者:你好,关于医疗行业,我接触的不是很多,原因是行业知识不了解,而且医疗属于暴利行业,搜索引擎打压厉害,就连竞价都不是很好做,而且用户不一定看病要跑新加坡,国内能解决的,自然不会舍近求远。

大叔:你不了解行情,新加坡的政策是非常宽松的,而且福利高,医疗水平先进,就拿我们医院来说,我们有专业的国外医生.....(听了十多分钟的介绍才终于听他介绍完。)

笔者:确实是这样的,相信每一个患者到了您那里都能得到救治,但目前医疗行业确实不好做SEO,一般需要一个团队来运营,就我的个人能力而言,没有十足的把握做好推广,也不能保证让用户跑新加坡,不过您可以尝试一下做自媒体推广,结合SEO工作来做,效果或许不错,至少推广曝光效果好,至于用户愿不愿意去新加坡,这就不是我能决定的了。

大叔:自媒体是什么?

笔者:......

早上的一个小插曲,让笔者开始深思医疗行业如何推广,在搜寻了一些做得比较好的医疗自媒体推广案例后,笔者决定硬起头皮写下这篇渣文,希望对大家有所帮助。

医疗SEO越来越难?自媒体推广雪中送炭 第二张

医疗SEO越来越难做的原因

1.医疗行业关键词比普通行业难度大:从魏则西事件开始,搜索引擎对医疗方面的要求越来越严格,导致医疗SEO要比其他行业难度更大,再此之前,网上搜索医疗的答案非常之多,随便一个都是无脑广告,什么全国最强,医疗设备先进等,让用户不知如何选择,而现在,减少广告位后,医疗竞价更是少之又少,于是大多医疗行业都走SEO路线,企图卷土重来,但只有少部分成功。

2.医疗内容不知道如何去创造:医院招聘了一个SEO,懂得技术,但需要医疗内容的时候,就不知道如何去做了,非医疗专业人士必定很难写出专业的内容,怎么办?只能网上伪原创,伪来伪去把医院的品牌伪没了,推广效果也不理想,在创造内容价值上太难,要询问医生索要资料估计也会被骂:请你来就是搞推广的,还需要我写文章?请你干嘛了?

3.外链发布困难重重:在一些先关平台上发布外链,不是被封号就是被删帖,关于医疗方面在外链上碰壁已经屡见不鲜,更何况近段时间外链越来越不好发,医疗外链更是非常困难。

4.一般SEO方法没效果:不同于其他行业,采用一般的SEO手法感觉有些力不从心,关于百度打压医疗SEO已经不是一两次了,现在在看看医疗相关内容,排在前面的大多都是百度知道、百度文库、百度经验等,搜索引擎干预医疗行业比较大,除非是一些权威性平台。

SEO作为最省钱的推广方式之一,自然受到更多人的追捧,但互联网是残酷的,不想花钱走后面,自然得能者居之,若有一百个竞争对手同时做优化,那么只有前20个能笑到最后,这也反应了优化行业的竞争残酷性;竞争归竞争,残酷的互联网世界只有不断提升自身技术才能不被淘汰,若是感觉SEO排名越来越难,不妨来尝试一下自媒体推广的方式,虽说达不到妙手回春的作用,至少也能起到雪中送炭的效果。

随着魏则西事件的风波,竞价位逐步减少的情况下,可以说很多企业又把视线转移到了SEO上,也算是一个机会,医疗SEO职位更是吃香,在招聘网站上看都是8k起,但很多SEOer都把精力放在排名上去了,时间一久,排名没有!自然得另寻他出,SEO本身就有不稳定因素,以及见效慢的特点,SEO不是万能的,没有SEO是万万不能的,做做优化工作的时候,不妨来了解一下自媒体推广的效果。

医疗案例一

医疗SEO越来越难?自媒体推广雪中送炭 第一张

医疗案例二

医疗SEO越来越难?自媒体推广雪中送炭 第二张

搜狐作为自媒体的老大哥之一,曝光率自然不容忽视,自然也有人会说搜狐自媒体的数据很假,可以刷,但那么多的阅读量谁会自己去刷?作为一个运营推广者,谁愿意花时间在制造假数据上,若说搜狐数据有假,但搜狐上的流量不会低到一个没有吧,就算一般的阅读量造假,也有很高的阅读量,推广效果比起没有排名的SEO效果要好一些吧。

二、自媒体推广难题

光看了效果,相信很多没有做自媒体的朋友已经蠢蠢欲动了,至于自媒体的推广效果,往差了说,要比一般外链好,往好了说,能带来很大的曝光率,挖掘潜在客户,在这里就不做够多说明,重点是自媒体推广道路非常坎坷,很多人想做却又不知道如何去做,主要是以下几点:

1.不知道如何入驻自媒体平台:很多朋友要资源没资源,要材料没材料,有心而无力,其实这一步并不难,若是在医院上班的朋友,找院长申请一下材料,入驻企业类型的,很快就能通过;若是个人的,没有资源材料,那就花钱买一个,某宝上几百块钱就可以搞定,想要效果,自然要懂得付出。

2.自媒体原创申请:就拿搜狐自媒体来举例子,从案例图上可以看出,阅读量高的大多都标有【原创】标识,申请原创标识更容易获得搜狐的推荐,前提是要提供原创并具有价值的内容,一般在医院工作的,都对医疗知识有着专业的理解,软文方面最好别交给其他人,很多做推广的总说没时间,不愿去花费时间去运营,如何把推广做得好呢?

医疗SEO越来越难?自媒体推广雪中送炭 第三张

3.发布的时间也需要注意:发布的时间也需要注意,记得笔者之前写有一篇关于利用用户碎片时间做推广的文章,也就是在用户有时间上网的时候选择推广发布,一般19-23点最佳,不过只要内容好,获得高阅读量并非难事。

4.归根结底还是要靠内容质量:看了几个做得比较好的自媒体推广案例,总结了一点,就是内容往往是牵动人心的,有写病人常见问答, 也有些病情的症状,医院的优势和产品这类很少写,看得出来作者是站在一个为用户服务的角度来分享的,而非一个医院拉拢客户的角度,与用户站成统一战线,把自己当成用户,思考用户关心的话题,然后再根据这些问题进行软文的撰写,这也是为什么别人阅读量那么高,你的那么低的原因。

总结:本文重在阐述做医疗SEO没有方向的朋友,不妨结合一下自媒体来推广试试,不一定非要吊死在SEO这颗树上,把SEO、竞价、自媒体推广结合起来,方能发挥其最大的效果,去执行,远比停留原地好得多,自媒体推广之路适用于任何行业,在未来发展里必成企业推广利器。觉得本文没用的大神不喜轻喷。

作者公告牌

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